Бренд менеджмент. Учебное пособие

Герасименко В. В., Очковская М. С.

Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Маркетинг». В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием, как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин «Бренд-менеджмент» и «Маркетинг», а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке. Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса «Маркетинг» по теме «Управление брендами», а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.... читать далее
Жанр:Деловая
Издательство:Проспект
Дата размещения:2018-05-24
ISBN:9785392284979
Язык контента:Русский
Количество страниц:104
Купить

Вам также понравятся:

Супергероини всегда за кадром. Лайфхаки пиарщицы

Воротынцева С.Е.

Книга для начинающих пиарщиц, которых она подготовит к реальной жизни, а также для коллег-пиарщиков, с которыми очень хотелось бы обменяться тайными знаниями или улучшить наивные на первый взгляд приемы в работе. А еще она, конечно, для журналистов, пишущих о ТВ. Мы, пиарщицы, вас как никто понимаем и очень хотим, чтобы ваши статьи, новости и интервью читали с интересом, а все материалы готовились легко и спокойно! Ведь ваша работа – это и наша работа тоже. Женский пиар – деликатный пиар. Это особый мир, где мы, пиарщицы, – супергероини, но обо всех наших суперспособностях по закону жанра никто даже не догадывается.

Внутренний аудитор. Инструкция: как стать своим

Масюк Н.А.

Как стать внутренним аудитором эксперту любой области профессиональных интересов и компетенций, как быть важным компонентом команды топ-менеджмента, как усовершенствовать бизнес-процессы, повысить ценность и прибыльность компании? Обо всем этом доступным языком – в первой книге о внутреннем аудите не для аудиторов. Книга будет интересна собственникам бизнеса, руководителям, главным бухгалтерам и тем, кто пытается понять мир внутреннего аудита, не став целью аудиторской проверки.